Google 在 2026 年 5 月发布了面向网站负责人和 SEO 团队的新资源，解释如何为 Google Search 中的生成式 AI 功能准备网站。随后更新的官方指南明确表示：生成式 AI 搜索仍依赖核心搜索系统，因此清晰的技术结构、原创且有帮助的内容，以及良好的页面体验仍然是基础。对加拿大企业来说，这不是一次“换一套 AI 关键词”的营销活动，而是一次网站内容和基础设施的复核。
1. 把内容写给真实客户，而不是写给一个关键词
Google 建议网站提供有价值、非同质化的内容。企业可以加入自己的服务流程、行业经验、案例限制和常见决策，而不是把网上已有的通用答案重新排列。对于加拿大本地企业，服务地区、预约方式、价格范围、交付条件和联系方式，往往比一串泛化的“最佳”形容词更能帮助客户判断。
2. 让页面可抓取、可索引，也容易阅读
生成式 AI 功能使用搜索索引中的网页作为信息基础。团队应检查 robots 与页面可访问性、内部链接、标题层级、规范 URL、移动布局和 JavaScript 渲染结果。Google 的指南也提醒，满足技术要求并不保证一定被抓取、收录或展示；这些检查是入场条件，不是排名承诺。
3. 把本地业务资料维护成一个可信的整体
如果企业依赖本地客户，应保持网站、Google Business Profile 和其他公开目录中的企业名称、地址、服务地区、营业时间与联系方式一致。按业务类型维护产品或服务信息，也能帮助搜索系统理解企业真正提供什么。这里的重点不是堆砌城市名，而是让客户在不同入口看到同一套准确资料。
4. 图片和视频要服务于理解
Google 官方指南指出，高质量、相关的图片和视频可以成为生成式 AI 搜索与普通搜索中的额外入口。网站团队应为图片写准确的替代文本，避免用装饰图承载关键业务信息，并在移动设备上检查媒体加载、裁切、字幕和播放控制。视觉内容应补充文字，而不是替代必要说明。
5. 用 Search Console 观察发现路径
Google 已提供生成式 AI 性能报告，用于帮助网站团队了解内容如何被发现。企业可以把 Search Console 与业务分析、表单线索和重要页面的转化路径放在一起看。不要把某一次 AI 摘要展示当作保证，也不要根据第三方工具声称的“内部分数”做重大决策；先确认数据来源和实际业务结果。
6. 为 AI 代理打好普通网站的基础
Google 的指南提到，浏览器代理可能会读取页面视觉呈现、DOM 结构和无障碍树来完成任务。对企业网站而言，清晰的按钮名称、可见焦点、稳定的表单流程、明确的错误提示和可访问的导航，本来就是好网站的基本要求，也会让未来的自动化访问更容易理解页面。
加拿大企业上线前的六项复核
发布新网站或改版前，团队可以先让一名真实用户在手机上完成一次咨询或预约，再由另一名成员只用键盘完成同一任务；随后检查本地业务资料、图片替代文本、Search Console 状态和关键表单。把问题按“阻塞任务、影响理解、视觉微调”排序，先修复会让客户无法联系或无法获得服务的错误。
资料说明
本文根据 Google Search Central Blog 于 2026 年 5 月 15 日发布的生成式 AI 搜索资源，以及 Google Search Central 的《Optimizing your website for generative AI features on Google Search》（页面更新于 2026 年 7 月 10 日）整理。文章中的加拿大企业检查项是 EngineHost 的实践建议；Google 不保证任何页面一定被抓取、收录、展示或获得特定排名。
